¿Ha oído hablar mucho de la ‘Técnica Skycraper’ y quiere aprender a ejecutarla con éxito? Estás en el lugar indicado.
En 2015, Brian Dean reveló una estrategia de construcción de enlaces que usó y que tenía una tasa de éxito del 11% . Esta táctica incluso duplicó su tráfico orgánico en 14 días.
Lo llamó la técnica Skycraper (rascacielos).
Y creo que es justo decir que arrasó con el mundo del SEO:
Desde entonces, muchos especialistas en marketing lo han probado. Algunos replicaron la estrategia con gran éxito. Otros, bueno, se cayeron del rascacielos y lograron resultados menos que deseables.
¿Funciona la técnica Skyscraper?
Como el gato de Schrodinger , la táctica funciona y no funciona. Todo depende de tu enfoque.
En esta publicación, explicaré cómo usar la técnica Skyscraper para crear enlaces a su sitio. También compartiré algunos consejos sobre cómo puede mejorar sus posibilidades de éxito.
¿Qué es la técnica del rascacielos?
La técnica Skyscraper es una estrategia de construcción de enlaces en la que se mejora el contenido popular existente y se replican los vínculos de retroceso.
Así es como funciona en pocas palabras:
- Encuentre una pieza de contenido relevante con muchos vínculos de retroceso;
- Crea algo mucho mejor ;
- En su lugar, pídales a los que se vinculan a la pieza original que se vinculen a su contenido superior.
Esencialmente, esta táctica se basa en la tendencia humana natural a sentirse atraído por los mejores. Brian lo acuñó la Técnica Skyscraper porque, en sus propias palabras:
¿Alguna vez has pasado por un edificio realmente alto y te has dicho a ti mismo: “¡Guau, eso es increíble! Me pregunto qué tan grande es el octavo edificio más alto del mundo «. Por supuesto no. Es la naturaleza humana sentirse atraído por lo mejor. Y lo que estás haciendo aquí es encontrar el «rascacielos» más alto de tu espacio … y abofetear 20 pisos hasta la cima.
Brian Dean, fundador Backlinko
Cómo ejecutar la técnica Skyscraper (+ caso de estudio)
En 2017, Dale Cudmore probó la Técnica Skyscraper en su nuevo sitio, RawResume.com (ahora desaparecido). Este era un sitio dedicado a ayudar a las personas a mejorar su currículum y encontrar trabajo.
Envió 232 correos electrónicos y obtuvo 15 enlaces: una tasa de éxito del 6,5%. (¡Bastante bien!)
Además, recogió algunos enlaces de Reddit y otros blogs de forma orgánica:
Así es como lo hizo él y cómo puedes hacerlo tú también:
Paso 1: encuentra contenido relevante con muchos backlinks
El primer paso de Dale fue encontrar una guía de redacción de currículums existente que tuviera muchos enlaces y también algo de margen de mejora.
Aquí está la publicación que encontró: https://resumegenius.com/how-to-write-a-resume
Según Site Explorer, esta publicación ha generado un total de 519 enlaces de 186 dominios:
Dale realmente encontró esta publicación mientras hacía una investigación de palabras clave. Pero esa no es la forma más sistemática de encontrar oportunidades de «rascacielos».
Aquí hay tres formas de encontrar páginas relevantes con muchos enlaces.
Utilice Site Explorer
Ingrese un sitio popular de su industria en Site Explorer. Elija uno que sea conocido por publicar contenido excelente.
A continuación, vaya al informe Mejor por vínculos. Esto muestra una lista de páginas en el sitio con la mayor «autoridad de enlace». Ordene la lista por Dominios de referencia, agregue un filtro «200 ok» y filtre por páginas en su idioma.
Como regla general, cualquier página con más de 50 dominios de referencia es un objetivo potencial.
Nota al margen.
Ignore las páginas de inicio y el contenido irrelevante cuando lea este informe.
Utilice Content Explorer
Ingrese un tema amplio relacionado con su nicho en Content Explorer.
Content Explorer es una base de datos con capacidad de búsqueda de más de mil millones de páginas web. Puede usarlo para encontrar menciones de cualquier palabra o frase.
Dado que está buscando páginas con muchos vínculos de retroceso, establezca el filtro mínimo de «Dominios de referencia» en 50. También puede agregar un filtro de idioma (en este caso, inglés) para obtener solo las páginas en su idioma de destino.
Ahí lo tenemos: 133 oportunidades potenciales de «rascacielos».
Nota del editor
Es importante tener en cuenta que la cantidad de dominios de referencia a una página puede ser un indicador engañoso de «autoridad». A veces, una página puede tener cientos o miles de vínculos de retroceso de baja calidad que no querrás replicar.
Entonces, ¿cómo puede evitar esas páginas cuando busca contenido para mejorar?
Sencillo. Exporte la lista de páginas desde Content Explorer, luego cárguelas en la herramienta de análisis por lotes de Ahrefs. Ordene los resultados por clasificación de URL (UR).
La clasificación de URL (UR) muestra la fuerza del perfil de backlinks de una página de destino en una escala logarítmica de 0 a 100, siendo este último el más fuerte. Por lo tanto, es más probable que las páginas con una puntuación UR alta tengan enlaces de alta calidad (es decir, mejores prospectos para que usted se comunique con ellos).
Joshua Hardwick
Jefe de Contenido
Utilice el Explorador de palabras clave
Ingrese una palabra clave amplia (por ejemplo, «reanudar») en el Explorador de palabras clave, elija un informe (por ejemplo, Concordancia de frase) y establezca un filtro de dificultad de palabra clave mínima de alrededor de 40.
La razón: la puntuación de dificultad de palabras clave de Ahrefs se calcula a partir de un promedio ponderado de dominios de referencia (RD) a las 10 páginas de clasificación principales actuales. En otras palabras, las páginas de alto rango para palabras clave con altos puntajes de dificultad de palabras clave tienen muchos backlinks en promedio.
Busque una palabra clave relevante, luego presione el menú desplegable SERP para ver las páginas mejor clasificadas. Trate de encontrar uno con el mejor equilibrio de backlinks frente a «skyscrapability» (es decir, la oportunidad de crear algo mucho mejor).
¡Oh mira! Aquí hay uno:
Paso 2: haz algo aún mejor
¿Encontró el contenido que desea superar?
Tu próximo paso es crear algo mejor. Llévalo al siguiente nivel y hazlo épico.
Brian recomienda que mejore estos cuatro aspectos:
- Largo. Si la publicación enumera 25 consejos, mejor que enumere más.
- Frescura. Verifique si el artículo está desactualizado. Actualícelo con imágenes, capturas de pantalla, información, etc .;
- Diseño. El contenido no se trata solo de palabras; su atractivo visual también importa. Asegúrese de que el diseño se destaque;
- Profundidad . No se limite a enumerar las cosas. Complete los detalles y hágalo procesable.
Todo eso es un buen consejo, pero no caigas en la trampa de hacer cosas por el simple hecho de hacerlas.
Por ejemplo, agregar 25 consejos mediocres a una lista existente de 25 consejos excelentes no es una mejora. Claro, su nueva versión puede ser más larga, pero no está agregando ningún valor real.
Es la misma historia para otras «mejoras» también.
Agregar algunas ilustraciones de baja calidad de Fiverr probablemente no agregará mucho valor. Tampoco lo es crear una guía más actualizada para, digamos, cambiar el aceite de su automóvil, algo que no ha cambiado mucho a lo largo de los años.
En pocas palabras: Piense siempre en si mejorar alguno de estos aspectos realmente agrega valor .
Dale hizo esto y terminó creando una guía épica para escribir un buen currículum (puede ver la guía completa aquí en Wayback Machine ).
Esto le llevó 20 horas de investigación, redacción y formateo. Incluso tenía una tabla de contenido que permitía a los lectores saltar rápidamente a las secciones que más les interesaban.
Paso 3: contacta a las personas adecuadas
La clave para la ejecución exitosa de la técnica Skyscraper es el alcance por correo electrónico. Pero en lugar de enviar spam a todos los blogueros que conoces, te comunicas con aquellos que ya han vinculado el contenido específico que has mejorado.
La idea es la siguiente: dado que ya se han vinculado a un artículo similar, es más probable que se vinculen a uno que sea mejor.
Comience pegando la URL de la pieza original en Site Explorer, luego vaya al informe de vínculos de retroceso.
Este informe muestra todos los vínculos de retroceso a la página. En este caso, hay 222.
Pero no todos estos enlaces generarán buenas perspectivas. Algunos serán enlaces a foros, directorios spam, etc.
Hagamos un filtrado para limpiarlo. En este ejemplo, agregué los filtros para:
- Idioma: ingles
- Tipo de enlace: Dofollow
- Plataforma: Blogs
- Un enlace por dominio
Eso nos deja con 35 prospectos.
Nota del editor
No hay una forma definitiva de filtrar las perspectivas de ‘rascacielos’. El uso de los filtros anteriores es un buen punto de partida, pero puede excluir algunos buenos prospectos.
Para obtener los mejores resultados, hojee el informe completo y extraiga cualquier cliente potencial que se haya perdido.
Joshua Hardwick
Jefe de Contenido
En el caso de Dale, también hizo lo mismo con las otras páginas de alto rango para su palabra clave objetivo. El resultado: una lista de 232 prospectos a los que contactar.
Nota al margen.
Dale también optó por buscar enlaces de páginas con una clasificación de URL (UR) de 5 o más.
Una vez que tenga su lista de objetivos, es hora de enviarles un correo electrónico.
Estas son las cosas básicas que debe incluir en su correo electrónico de divulgación:
- Por qué te estás acercando;
- Un enlace a su contenido;
- Por qué es mejor que el contenido al que enlazan actualmente;
- CTA pidiéndoles que intercambien el enlace.
También debe seguir los principios de divulgación en esta publicación para mejorar sus posibilidades de éxito.
Los resultados (+ mis pensamientos)
Dale envió 232 correos electrónicos y obtuvo 15 enlaces, una tasa de éxito del 6,5%.
Pero, ¿le ayudaron estos enlaces a clasificar?
Aquí están las clasificaciones de la publicación de Dale durante los primeros seis meses:
Claramente, su clasificación no cambió significativamente. ¿Por qué?
Si miramos el gráfico de dominios de referencia para esta página en Site Explorer, podemos ver que nunca superó los 11 dominios de referencia, que fue en el momento en que Dale ejecutó la técnica Skyscraper:
Pero si miramos la puntuación de dificultad de palabras clave para «cómo escribir un buen currículum» en el Explorador de palabras clave, estimamos que Dale habría necesitado ~ 66 vínculos de retroceso para clasificarse en el top 10:
Probablemente por eso nunca se clasificó.
Dale decidió que su experimento falló porque no se clasificó para su palabra clave objetivo como resultado de sus esfuerzos. Pero era poco probable que alguna vez se clasificara desde el envío de 232 correos electrónicos porque habría necesitado una tasa de conversión de más del 28% para alcanzar el requisito de enlace estimado dado en Ahrefs.
Eso habría sido casi imposible. Si quisiera clasificar, debería haber llegado a 5 a 10 veces más sitios.
Verá: Brian introdujo originalmente la Técnica Skyscraper como una estrategia de construcción de enlaces, no como una estrategia de clasificación infalible.
En ese sentido, la técnica funcionó a las mil maravillas para Dale.
Su tasa de conversión del 6,5% (correos electrónicos -> vínculos de retroceso) fue un logro bastante bueno.
Cuando no logró clasificar, Dale arrojó al bebé con el agua del baño. Debería haberlo celebrado en su lugar.
Ahora, han pasado algunos años desde que Brian introdujo la técnica, y honestamente se ha hecho hasta la muerte. Entonces, si lo ejecutara hoy, ¿cómo podría mejorar sus posibilidades de éxito?
Cómo mejorar sus posibilidades de éxito con la técnica Skyscraper
Para la mayoría de las personas, la Técnica Skyscraper (o cualquier otra estrategia de construcción de enlaces) es solo un medio para lograr un fin.
El objetivo final es obtener una clasificación más alta en Google y obtener más tráfico.
Pero, como vimos con Dale, eso no es un hecho a menos que tenga cierto nivel de éxito con su alcance. Entonces, antes de hacer cualquier cosa, necesita un objetivo para la cantidad de enlaces que necesita.
Así es como puede hacerlo:
- Lleva el contenido que planeas a «skyscraper»
- Péguelo en Site Explorer.
- Vaya al informe Palabras clave orgánicas;
- Mire la palabra clave que envía más tráfico a la página.
Es muy probable que esta sea la palabra clave «principal».
A continuación, observe la puntuación de dificultad de las palabras clave (KD) para esa palabra clave en el Explorador de palabras clave. Aquí, aprenderá la cantidad estimada de dominios de referencia que necesita para llegar al top 10.
Eso es todo, ahora tiene una meta tangible para sus esfuerzos de extensión.
Nota al margen.
Si desea romper el top 3, necesitará aún más enlaces.
Pero, ¿cómo aumenta sus posibilidades de alcanzar este umbral de enlace con la técnica de rascacielos, o cualquier técnica basada en la divulgación para el caso?
Bueno, solo hay dos formas:
- Aumente su tasa de conversión;
- Comuníquese con más personas.
(Si puede hacer ambas cosas, entonces realmente está en un ganador).
Entonces, ¿cómo logras que más de tus prospectos se vinculen contigo? ¿Y cómo puede llegar a más personas sin enviar spam?
1. Envíe correos electrónicos personalizados de divulgación
En la publicación original de Brian, sugirió usar una plantilla de correo electrónico que sea algo como esto:
- Oye, encontré tu publicación: http: // post1
- [cumplido genérico]
- Se vincula a esta publicación: http: // post2
- Hice algo mejor: http: // post3
- Cambie el enlace por el mío.
Desafortunadamente, muchos SEO decidieron copiar este correo electrónico exacto y usarlo para su alcance.
Ahora, si el propietario de un sitio web reconoce esta plantilla, es probable que la elimine sin leerla.
Si desea adquirir enlaces con éxito a través del alcance ‘skyscraper’ en estos días, no use esta plantilla. Escriba el suyo, personalícelo tanto como sea posible y siga los principios de divulgación que se indican aquí.
(¡Solo para su información, la «personalización» implica más que una combinación de correspondencia de [FIRST_NAME]!)
Hazlo y comenzarás a recibir respuestas como esta:
2. Segmenta tus prospectos
Las personas se vinculan por diferentes razones, por lo que tiene poco sentido enviar a todos el mismo tono.
Ahora, sé lo que estás pensando: «… ¡pero no tengo tiempo para enviar a cada persona un correo electrónico 100% único!»
Eso está bien porque no es necesario.
En cambio, lo que puede hacer es dividir su lista de prospectos en segmentos de acuerdo con el contexto en el que se vincularon.
La mejor manera de encontrar contextos de enlaces comunes es consultar el informe Anclajes en Site Explorer.
Aquí, podemos ver que 22 personas enlazan usando el texto de anclaje «cómo escribir un currículum que se destaque», y 12 lo hacen con las palabras «modifique su currículum para cada oportunidad».
Así que enviemos a esas primeras 22 personas una presentación con el efecto de:
- Oye, encontré tu publicación: http: // post1
- Se vincula a esto: http: // post2
- Eso tiene algunos buenos consejos para crear currículums que se destaquen.
- Acabo de escribir esto: http: // post3
- Tiene aún más consejos para crear un currículum destacado.
- CTA: ¿Podría valer la pena agregar el enlace a la página?
Luego enviaremos a las otras 12 personas el mismo tono, pero intercambiaremos los puntos # 3 y # 5:
- Oye, encontré tu publicación: http: // post1
- Se vincula a esto: http: // post2
- Eso tiene algunos consejos geniales sobre cómo se reanuda el ajuste para obtener mejores resultados.
- Acabo de escribir esto: http: // post3
- Tiene aún más consejos sobre cómo ajustar su currículum para cada oportunidad.
- CTA: ¿Podría valer la pena agregar el enlace a la página?
Ahora, este es un ejemplo algo elemental de este concepto. Recomiendo ver este video donde Sam Oh entra en más detalles sobre cómo enviar correos electrónicos a gran escala:
https://youtu.be/nAIWG8883uo?t=398
3. Encuentre más clientes potenciales en las páginas de mayor rango.
Es miope limitarse a replicar los vínculos de retroceso de una pieza de contenido.
Haga una búsqueda rápida en Google de «cómo escribir un currículum» y verá 400 millones de resultados, muchos de los cuales:
- Tener vínculos de retroceso;
- Es casi seguro que sean inferiores a su publicación de «rascacielos».
También puede replicar enlaces de algunas de estas publicaciones / páginas. Así es cómo:
Ingrese su palabra clave objetivo en el Explorador de palabras clave, luego mire la descripción general de SERP.
Parece que la mayoría de las páginas de alto rango tienen toneladas de enlaces en este caso.
De hecho, si sumamos los dominios de referencia en todas estas páginas de alto rango, ¡obtendremos 775 prospectos potenciales!
Entonces, todo lo que queda por hacer es verificar si su contenido es mejor que cualquiera de esas páginas.
Si es así, acaba de encontrar otro grupo de prospectos.
CONSEJO PROFESIONAL
¿Busca aún más prospectos? Utilice Content Explorer.
Busque su palabra clave, establezca un filtro de dominios de referencia (por ejemplo, 50+) y verá un montón de páginas relevantes de las que puede extraer aún más prospectos «rascacielos».
Aquí, vemos 132 páginas sobre cómo escribir un currículum con al menos 50 dominios de referencia cada uno.
¡Haga los cálculos y eso es otros 6.600 prospectos potenciales!
4. Comuníquese con aquellos que tienen vínculos a contenido desactualizado y de baja calidad.
A nadie le gusta señalar a sus visitantes recursos obsoletos.
Y ahí radica una oportunidad: encuentre estos recursos obsoletos, luego persuada a los propietarios de sitios para que reemplacen ese enlace con su nuevo contenido ‘skyscraper’.
Aquí está Sam Oh enseñándote cómo hacer esto:
https://www.youtube.com/watch?v=wPjPjNK-bDM
Estos son los conceptos básicos:
Primero, ingrese su palabra clave objetivo en Content Explorer. Establezca algunos filtros, de modo que solo vea contenido antiguo de baja calidad con muchos enlaces. En este caso, establecemos:
- Un filtro de fecha para buscar contenido publicado hace un tiempo;
- Un filtro de dominios de referencia para buscar contenido con enlaces;
- Un filtro de longitud de contenido para encontrar artículos menos completos (y presumiblemente de «menor calidad»).
Verifique cada uno de estos resultados para ver si hay información desactualizada o potencialmente engañosa.
¿Encontre algo? Ahora tiene un tono perfecto que probablemente se convierta bien, y es algo como esto:
- Oye, encontré tu publicación: http: // post1
- Se vincula a esto: http: // post2
- Gran publicación, pero parte de la información está desactualizada. En particular […]
- Acabo de escribir esto: http: // post3
- Es una guía más actualizada sobre ______
- CTA: ¿Podría valer la pena intercambiar el enlace?
NOTA: asegúrese de eliminar los sitios web duplicados de la lista de prospectos antes de realizar la divulgación. No querrás comunicarte con la misma persona dos veces por accidente.
Pensamientos finales
La Técnica Skyscraper es una táctica legítima de construcción de enlaces que funciona, pero solo si usted:
- Comuníquese con suficientes personas;
- Tener un tono bien elaborado;
- Tener contenido de primera;
Aún así, no espere que esta técnica resulte en clasificaciones de la noche a la mañana. Eso es improbable.
El éxito de SEO se reduce a una variedad de factores: su industria, competidores, presupuesto, tiempo, recursos, etc.
Nunca confíe en una sola táctica; Experimente con algunos y haga que funcionen para su negocio.
