¿Que son los backlinks?

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Si estas empezando en el SEO seguramente has escuchado la palabra backlink y si aun no tienes claro qué es un backlink y como usarlos, sigue leyendo.

Respuesta corta.

Un backlink es un enlace que recibe una web desde otra web.

¿Quieres conocer más sobre que son los backlinks y como se originaron?, sigue leyendo, si la respuesta corta te lo dejo claro, que me alegra.

¿Qué es un enlace?

Empecemos con la base del backlink: los enlaces o hipervínculos. Un enlace en el ambiente web es un elemento de ésta que se utiliza para pasar de una página de la web a otra (enlace interno), o a una página externa (enlace externo).

Los puedes escuchar mencionar como links, enlaces, backlinks, hipervínculo, liga.

Un poco de historia

El nacimiento de los enlaces se remonta a las manos de Sir Tim Berners-Lee allá en los 80s cuando propuso cambiar los sistemas de hipertexto que había y propuso desarrollar un sistema de hipertexto para internet, y asociado a Robert Cailliau la presentaron como la WWW o World Wide Web.

En 1991 se presentó el documento formalmente con el nombre de HTML Tags (etiquetas HTML) el cual si eres curioso, aun puedes consultar en este enlace.

Entre estos HTML Tags se encuentra el que se llama Anchors, el cúal se utiliza para enlazar documentos HTML entre sí, en otras palabras, nacieron los enlaces, dicho tag se ve así: <a>

Tipos de enlace

Existen 2 tipos de enlaces según hacia donde apuntan:

  • Internos: que son todos aquellos enlaces que apuntan a una página que pertenece a tu misma web, por ejemplo, un enlace en la homepage hacia una categoría de productos de tu web.
  • Externos: son los enlaces que apuntan a una web externa, como por ejemplo cuando quieres decirle a tu lector que cierta información se complementa en Wikipedia, o como habrás visto ya en este post, cuando estoy citando a mozilla. Los enlaces externos son los BACKLINKS, solo que en este caso, se le conoce como backlink desde el punto de vista de la web apuntada.
    Por ejemplo, si tengo la web A y la web B, y pongo un enlace de A hacia B, en A lo seguiríamos llamando enlace, pero en B le diríamos backlink.

¿Cuál es la estructura de un enlace?

La etiqueta <a> (anchors) se compone de algunos elementos más a los que se les llama atributos, a continuación la estructura básica de un enlace y luego la explicación de cada atributo.

Ojo, esta forma de usarse es al 2020, cuando nació allá por los 90s era ligeramente diferente, y con el paso del tiempo se fueron agregando/quitando atributos y valores de los atributos. Por el otro lado, he dejado únicamente los atributos que a nivel SEO nos interesan. Si quieres conocer todos los atributos puedes hacerlo en esta documentación de Mozilla.
 <a href=”xxxx” rel=”xxxx” >texto ancla</a> 

infografia - etiqueta anchor en SEO

Atributos de un enlace

Vamos por partes como dijo Jack el destripador.

HREF: este parámetro sirve para indicarle al enlace hacia donde debe apuntar, como una página de destino (interna o externa), un correo electrónico, un archivo multimedia, un PDF, etc.

HREF viene de abreviar “H”ypertext “REF”erence

REL: este atributo describe la relación que existe entre la página o documento origen y la de destino y aunque es un atributo opcional, en el SEO tiene importancia, por lo que es bueno conocerlo bien. Puede tomar más de una decena de valores pero me voy a enfocar en lo que a SEO corresponde, si deseas conocer todos los valores puedes verlos en esta liga.

A nivel SEO, estos valores nos importan cuando los enlaces son externos.

Nota: Por default el valor de REL es FOLLOW y no es necesario especificarlo, es decir, que si tu no pones el atributo rel, por default estas diciendo que ese enlace es FOLLOW.

FOLLOW: significa que tu web “respalda” o está de acuerdo con el contenido al que apunta. Otro aspecto importante es que al ser Follow se traspasa autoridad de la página origen y destino.

NOFOLLOW: en este caso, significa que no respaldas el contenido al que apunta y lo usas cuando el contenido al que apuntas es un mal ejemplo, digamos, estás hablando de una página de estafas y no quieres que se cree una relación entre tu web y dicha página. También debe ser utilizado si ha existido una relación comercial entre la web origen y destino, es decir, si el enlace es comprado. Caso contrario al FOLLOW, el NOFOLLOW no transmite autoridad, es decir no influyen en la clasificación de los motores de búsqueda*.

Nofollow lo introdujo Google en el 2005 como una forma de proteger a los webmasters de los enlaces SPAM que se dejaban en la caja de comentarios que podrían dañar la reputación de su web. De esta forma, con este valor, se protegía tanto a la página origen como la de destino, ya que también algunos webmasters suelen usar enlaces de mala calidad para afectar el ranking de los competidores.

En el caso de la compra de enlaces, Google recomienda que se utilice el valor NOFOLLOW aunque en la práctica se compran FOLLOW para que transmitan autoridad. Google también dice que es capaz de reconocer un enlace comprado.

Debido al mercado incesante de compra venta de enlaces y al abuso de algunos dejando enlaces en las cajas de comentarios de los sitios, Google agregó dos valores extra para el valor NOFOLLOW, que hasta el momento no ha quedado claro del todo el uso dentro del algoritmo, pero Google recomienda utilizarlos (pero también dicen que con solo usar NOFOLLOW basta) y son los siguientes:

  • UGC: Que es la abreviación de “U”ser “G”enerated “C”ontent y debe usarse en los enlaces que se agregan en todo aquel contenido generado por el usuario, que en la mayoría de casos suelen ser comentarios.
  • Sponsored: se utiliza en los enlaces comprados o de intercambio comercial, y podría incluir los enlaces de afiliados, pero a la fecha Google no lo ha dicho claramente.
Nota: UGC y Sponsored son al mismo tiempo NOFOLLOW, significa que si solo usas el valor UGC o Sponsored por default estas diciendo que es NOFOLLOW.

Tanto UGC y Sponsored pueden ser usados combinados, por ejemplo rel=”nofollow sponsored” y rel=”nofollow ugc” son totalmente válidos.

Google ha dicho que para los enlaces de pago debes usar ya sea solo nofollow, sponsored o combinados: “nofollow sponsored” pero no con UGC.

* Al usar UGC y Sponsored, Google puede decidir si dicho enlace si va a transmitir autoridad o no, en otras palabras pueden decidir si ayudan al posicionamiento o no de una web.

Entonces ¿Cómo deberías usar estos atributos?

  1. rel=”sponsored” o rel=”nofollow sponsored” para enlaces patrocinados o pagados.
  2. rel=”ugc” o rel=”nofollow ugc” en los enlaces del contenido generado por los usuarios.
  3. rel=”nofollow” para cualquier situación donde el enlace sea nofollow

¿En qué situaciones deberías usarlos? Pues en las que indica Google es lo ideal, pero al no tener suficiente info sobre qué tan exacto es el algoritmo detectando enlaces comprados y que tanto beneficio se puede tener al usar sponsored, queda a tu juicio elegir uno o el otro cuando compres enlaces, por el momento, yo sigo usando FOLLOW en la compra de enlaces hasta no tener suficientes estudios de que beneficia más.

infografia - valores del atributo rel del anchor tag

¿Qué es el Texto ancla?

El texto ancla o anchor text es la parte visible y “clicable” del enlace, muchos lo definen erróneamente como el texto visible del enlace, pero en realidad un enlace puede estar en un texto, en una imagen, en un mapa (tag map de HTML) etc.

Ejemplos:

<a href=”url1”>Este es un texto ancla</a>: este enlace llevaría a URL1 con el texto visible “Este es un texto ancla”.

<a href=”url2”><img src=”unafoto.jpg” alt=”una foto”></a>: este enlace llevaría a URL2 con una imagen como parte clicable y en este caso se toma el texto ALT como texto ancla.

¿Es importante el texto ancla para el SEO?

Claro que sí, internamente ayuda a hacerle entender a Google que keywords o query se relaciona con una página o documento de tu web, es decir, se usan para optimizar tu contenido a través del interlinking.

En el caso de los enlaces salientes o backlinks, la cosa cambia un poco, normalmente se utilizaban para la misma razón que los enlaces internos, es decir, optimizar, pero un mal uso o abuso de esta optimización lleva a Google a entender cuando un enlace es artificial, por lo que ahora lo que se valora es a lo que se llama contexto del enlace.

El contexto del enlace es el contenido alrededor de él, por lo que es importante que cuando se haga un enlace externo o se adquiera un backlink, este contexto este bien trabajado, y puedes pasar a usar un anchor text cualquiera como “haz clic aquí” o “visita esta web” siendo más natural y seguro.

Cuando Google determina que un enlace es adquirido artificialmente lo que hace normalmente es no darle valor para la clasificación (es decir cero), y en algunos casos que no están claros, pero más que todo cuando hay abuso, puede ponerle valor negativo, es decir, un tipo de penalización.

Otro detalle importante, es que ahora los enlaces generalmente afectan a la URL a la que apunta, y si llegase a haber una penalización, ésta es sobre la URL y no todo el dominio, y si el abuso sigue Google puede llegar a penalizar el dominio completo, pero para que esto suceda tienes que haber hecho muchos enlaces mal.

Entonces Harold ¿Qué es un backlink?

Si has leído todo lo anterior, ahora va a ser más fácil decir que es un backlink: Un backlink es un enlace que recibe una web desde otra web. El concepto inicial no ha cambiado, pero si no sabías mucho sobre el anchor tag estoy seguro que ahora el concepto es más claro.

Si aún te quedan dudas sobre el concepto de backlink y los atributos/valores, déjala en los comentarios, será un placer ayudar. Hasta la próxima, no olviden supervitaminarse y mineralizarse.

Y recuerda que puedes contratarnos para hacer por ti enlaces de perfil o para elegir el mejor sitio para un post patrocinado para tu web.

2 comentarios en “¿Que son los backlinks?”

  1. Hola! Gracias por la explicación! Tengo una duda: cuando dicen «hay que intercambiar Backlinks» y ya que yo tengo unos sitios en wordpress ¿escribo un artículo relacionado con dicha página con la que quiero intercambiarlo y en medio de ese texto pongo el «clikeable»?

    Gracias y saludos.

    Nota constructiva: en esta parte del artículo está mal escrita la palabra «donde»

    [ rel=”nofollow” para cualquier situación dodne el enlace sea nofollow ]

    Saludos y gracias por cultivarnos, yo solo he aprendido algo de SEO con práctica pero nada de teoría y sí me gustó saber del tema desde el fondo, la verdad es que siempre me preguntaba esto.

    1. Hola Victor. Tu duda me parece interesante y es algo que veo a menudo. Voy a escribir algo al respecto y espero entre hoy y mañana tenerlo listo. Gracias por la corrección.

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