¿Qué son los Backlinks su importancia en el SEO y cómo conseguirlos?

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¿Que son los backlinks? Un backlink es un enlace que recibe una web desde otra web. Si tu web es enlazada desde otra web entonces se dice que has recibido un backlink, y cuando tú enlazas a otra web entonces ellos recibieron un backlink.

Un ejemplo vale más que mil palabras, este enlace te lleva al mejor grupo de SEO de Facebook, por lo tanto, ahora Facebook ha ganado un backlink desde Easybacklink.

Hola, soy Harold, y hoy vamos a hablar de lo más básico acerca de los famosos y poderosos Backlinks.

Seguramente te ha pasado que sabes que los backlinks son importantes para el SEO (todos lo dicen y saben) pero tienes espacios en blanco entre que son, porque son importantes y cómo conseguirlos.

En este breve artículo voy a explicarte todo lo que necesitas saber para que le pierdas el miedo a conseguir backlinks.

¿Qué aprenderás en este post?

que son backlinks - como conseguirlos

Los backlinks son muy importantes para el SEO y Google ¿Por qué?

Los backlinks son el equivalente del boca a boca en el marketing tradicional, y no hay marketing más poderosos que el boca a boca ya que las personas tienden a confiar más en las personas que en la publicidad.

Imagina que vas en el tren o el autobús y escuchas a una persona decirle a su amigo: “ayer fui a comer a Gino’s, que pizza más deliciosa, tienes que probarla”, en ese momento, si a ti te gusta la pizza y no conoces Gino’s, esa marca queda guardada en tu cerebro, y seguramente vas a investigar más o simplemente iras a comer.

Lo mismo sucede con los backlinks, es una forma de decir: sabes que, lo que está en esta web es muy bueno.

Los backlinks son recomendaciones que una web puede hacer a otra web, y por esta razón Google desde sus inicios lo considero uno de los pilares de su algoritmo de posicionamiento.

Esta es la importancia de los backlinks a un nivel muy general, ahora veamos otros puntos más específicos:

1. Los backlinks son importantes porque ayudan a descubrir contenido

Una de las fortalezas que debe tener un motor de búsqueda como Google, es descubrir más y más contenido y los backlinks son una fuente de buen contenido nuevo.

Motores de búsqueda como Google tienden a visitar más a las webs populares y de buen contenido sobre las menos populares para su etapa de descubrimiento de contenido.

En la siguiente imagen puedes ver como en las estadísticas de rastreo de Google Search Console, Google diferencia entre pasar por tu web para actualizar información y la de detección de URL/contenido. (Mas info aquí)

gsc - estadisticas de rastreo - por finalidad

Por eso, esta es una de las razones de obtener enlaces de páginas populares.

2. Los backlinks son importantes porque llevan tráfico

El espíritu con el que nació el enlace en el HTML es para dirigir a las personas hacia recursos y contenido útil y relacionado a lo que está viendo.

Por lo tanto, otra razón por la que son importantes los backlinks es porque llevan tráfico calificado a tu web.

En esta imagen puedes ver la relación de los backlinks y el tráfico de una web.

dominios de referencia vs trafico organico ahrefs

3. Los backlinks son importantes porque posicionan tu web

Como ya mencioné antes, son el boca a boca digital, significa confianza, y por lo tanto, mientras más boca a boca, significa que lo que tienes o haces es mejor que el promedio y esto le dice a Google que debe posicionarte mejor.

Muchas compañías y empresas de confianza han realizado estudios que ayudan a concluir lo anterior.

En esta imagen puedes ver la relación entre los backlinks y las posiciones en los resultados de búsqueda:

backlinks y posicionamiento

Cuáles son las partes de un backlink importantes

Antes de explicarte como conseguir backlinks y cuales son buenos debes conocer algunos detalles de los enlaces.

La sintaxis de la etiqueta <a> con la que se crean los hipervínculos tiene algunos atributos que debes comprender.

REL: Follow y NoFollow

Este atributo describe la relación que existe entre la página o documento origen y la de destino y aunque es un atributo opcional, en el SEO tiene importancia, por lo que es bueno conocerlo bien.

Puede tomar más de una decena de valores, pero me voy a enfocar en lo que a SEO corresponde.

FOLLOW: significa que tu web “respalda” o está de acuerdo con el contenido al que apunta.

El aspecto más importante es que el Follow traspasa autoridad de la página origen a la de destino. Por defecto, todos los enlaces son Follow a menos que se indique lo contrario en la etiqueta <a>.

NOFOLLOW: en este caso, significa que no respaldas el contenido al que apunta y lo usas cuando el contenido al que apuntas es un mal ejemplo, digamos, estás hablando de una página de estafas y no quieres que se cree una relación entre tu web y dicha página.

También debe ser utilizado si ha existido una relación comercial entre la web origen y destino, es decir, si el enlace es comprado.

Caso contrario al FOLLOW, el NOFOLLOW no transmite autoridad, es decir no influye en la clasificación de los motores de búsqueda, aunque en marzo de 2020 se introdujeron unos cambios sobre esto en el algoritmo, los cuales se explicaran en otro artículo.

Anchor Text o Texto Ancla

El texto ancla o anchor text es la parte visible y “clicable” del enlace, muchos lo definen erróneamente como el texto visible del enlace, pero en realidad un enlace puede estar en un texto, en una imagen, en un mapa (tag map de HTML) etc.

Ejemplos:

<a href=”url1”>Este es un texto ancla</a>: este enlace llevaría a URL1 con el texto visible “Este es un texto ancla”.

<a href=”url2”><img src=”unafoto.jpg” alt=”una foto”></a>: este enlace llevaría a URL2 con una imagen como parte clicable y en este caso se toma el texto ALT (Alt text) como texto ancla.

El texto ancla es muy importante para el SEO, pero sigue leyendo, todo a su debido momento.

¿Son todos los backlinks buenos?

Este es un punto muy interesante, ya que no todos los backlinks son iguales, pero no significa que uno sea malo y otro bueno, más bien se podría decir que hay estrategias buenas y estrategias malas de backlinks.

Tu objetivo con los backlinks es tener un perfil de backlinks natural y sano (lo más sano posible).

Cuando hagas tu estrategia de backlinks debes procurar equilibrar los enlaces de tipo follow/nofollow, variar su anchor texts, y mantener una relación normal según el top10 o tus competidores entre cantidad y calidad.

Te recomiendo la lectura del articulo citado anteriormente para una mejor comprensión sobre este punto. Pero básicamente los puntos mas importantes a tomar en cuenta para saber que tan bueno puede ser un backlink son:

Autoridad

Una web reconocida y fuerte que son referentes en su sector proporcionan backlinks más fuertes.

Relevancia

La relevancia tiene que ver que la pagina desde la que se enlaza tenga una relación temática con tu web, si tu web habla de gatos, una web que hable de animales tendrá más relevancia que una web que hable sobre bicicletas.

Existen situaciones, en la que la temática general de la web no sea igual a la tuya, pero se puede relacionar, por ejemplo, un blog que hable de fotografías y videos para bodas, puede usarse para crear un post de cómo hacer fotos y videos semi profesionales con smartphones y puedes enlazar a una web de smartphones.

Trafico

Muy importante que la pagina desde la que te enlazan pueda enviar trafico de calidad a tu web, así que las páginas con mucho tráfico en las que dejen un backlink con un tema de interés de sus propios visitantes es mas probable que lleve visitas a tu web también y haciendo mas valioso el backlink.

Follow

Es importante que el enlace no contenga la etiqueta rel=”nofollow” ya que casi por lo general, no transmiten autoridad ni ayudan a posicionar.

La excepción seria que aunque fuera NoFollow te lleve mucho tráfico, en ese caso, podría considerarse secundario este punto.

Como verificar los backlinks que tienes

Tienes dos fuentes importantes para conocer tus backlinks: Google Search Console y herramientas de terceros especializados en backlinks como Ahrefs, Semrush, SEO SpyGlass, Majestic SEO, Open Link Profiler, Moz entre muchas otras más, aunque las mencionadas son las que más te recomiendo.

Revisa tus backlinks con Google Search Console

Google Search Console (GSC) es una de las herramientas que mas te va a ayudar en el SEO de tu web y en el tema de los backlinks no se queda atrás.

Lo mejor de todo es que es gratis y es la información recogida por Google.

Inicia sesión en tu cuenta de GSC y busca la propiedad de la web que deseas revisar. Es mejor si revisas la propiedad completa (que abarca todas las versiones de tu web) aunque puedes irte por tu versión preferida si así lo deseas.

Una vez en tu cuenta y propiedad, en el menú de la izquierda busca la opción que dice Enlaces.

gsc - backlinks

Una vez accedes tendrás acceso a 2 secciones, Enlaces Externos y Enlaces internos, en este caso veremos los informes bajo Enlaces Externos.

gsc - informe enlaces internos externos

 

Los informes son:

Páginas más enlazadas

Aquí puedes ver la lista de las URL de tu web que tienen más enlaces. Para abrir el informe completo debes hacer clic en el botón “MÁS INFORMACIÓN”.

gsc - backlinks - paginas mas enlazadas

Ahora para ver la lista completa de sitios que enlazan a cada URL solo debes hacer clic sobre una de las páginas y verás un detalle como el siguiente:

gsc - backlinks - paginas mas enlazadas - detall1

Y si quieres profundizar más, haces clic en uno de las páginas y te mostrará las URL específicas en dicho dominio que apuntan a tu página:

gsc - backlinks - paginas mas enlazadas - detalle 2

El informe de sitios con mas enlaces y Texto de enlace mas frecuente funcionan de la misma forma.

Ahora bien, hacerlo de esta forma puede ser un poco tedioso, pero puedes exportar cada sección entrando a cada una y haciendo clic en el botón EXPORTAR.

gsc - boton exportar

Y también puedes exportar todo desde el botón EXPORTAR ENLACES EXTERNOS que está en la página principal del informe de enlaces.

gsc - enlaces - exportar

De esta forma puedes tener en un listado todos los enlaces detectados con Search Console.

Ahora bien, con GSC hay algunas restricciones:

  • En los informes solo puedes exportar hasta 1000 registros
  • GSC es una muestra de los enlaces recopilados por Google, no significa que están todos los enlaces que han detectado.
  • Los enlaces listados no significa que transmiten autoridad o que Google los usa en favor o en contra de tu web. Ojo con este punto porque muchos tienden a creer que si el enlace aparece en GSC es porque Google lo está usando.

Sitios con más enlaces

En este informe ves la lista de dominios desde donde mas se enlaza tu web.

gsc - enlaces - sitios con mas enlaces

Texto de enlace más frecuente

En este informe vas a ver los anchor text más usados para enlazar a tu web.

gsc - enlaces - texto de enlace mas frecuente

Conocer tus backlinks usando herramientas de terceros

Como ya mencioné antes, hay muchas herramientas de terceros que puedes utilizar para conocer tus backlinks.

El propósito del post no es poner un tutorial para cada herramienta, pero todas funcionan de forma similar: analizar un dominio, y ver el listado de enlaces, te mostrare como hacerlo con 2 herramientas y en las otras solo debes buscar las opciones de backlinks.

AHREFS

Ahrefs es quizá la herramienta mas utilizada para análisis de backlinks ya que es la tool que tiene la base de datos mas grande.

Cuenta con una versión de pago y una gratuita y en lo que a verificación de backlinks se refiere, una de las diferencias entre las versiones es que en la gratis solo puedes ver un enlace por dominio, que vamos, no es algo de muerte.

Para este ejemplo usare la versión gratuita, para ello solo debes ir a su herramienta para chequear backlinks gratis.

En esta pantalla solo debes introducir tu dominio y pulsar el botón “Comprobar enlaces”.

ahrefs - backlink checker free

Y después veras una ventana donde te muestra los enlaces que la herramienta ha rastreado.

ahrefs - perfil de enlaces

Si haces clic en el botón “Top 5 textos de enlace” podrás ver los anchors texts mas usados en los backlinks.

ahrefs - top 5 anchors texts

Y las 5 páginas más enlazadas las puedes ver en el informe “Top 5 páginas”.

ahrefs - top 5 paginas

Una característica que vas a extrañar es poder exportar los listados, pero puedes copiar la información y pegarla en una hoja de cálculo.

SEO Spyglass

SEO Spyglass es la herramienta de SEO Powersuite que te permite verificar tus backlinks y que en su version gratuita no tiene muchas limitaciones, así que es una muy buena opción.

Su BD no es tan amplio, pero la van mejorando rápidamente, así que no dejes de probarla.

Esta es una herramienta que debes instalar en tu ordenador, puedes descargarla en este enlace.

Una vez instalada, la ejecutas y pasas tu dominio.

seo spyglass - backlinks checker

Después te preguntara la fuente de los backlinks, con 3 opciones:

  • La base de datos de SEO Powersuite Link Explorer
  • Google Analytics
  • Google Search Console

En este caso, como no vamos a utilizar el análisis de backlinks, sino obtener el listado de backlinks, voy a elegir únicamente su propia base de datos.

seo spyglass - paso 2 - base de datos

Y en el último paso te pregunta si quieres limitar la cantidad de enlaces a mostrar por dominio, déjalo en su opción default y haz clic en finalizar.

Se tardará un poco, así que puedes levantarte a tomar agua o al WC.

Después de un rato te mostrara un dashboard con el resumen. Para ver la lista de backlinks solo debes ir en el menú de la izquierda a la opción “Enlaces entrantes”

seo spyglass - menu

Y podrás ver la lista de backlinks:

seo spyglass - listado de backlinks

Para ver los textos ancla solo debes hacer clic en dicha opción en el menú de la izquierda:

seo spyglass - textos ancla

Y la lista de páginas enlazadas las obtienes haciendo clic en dicha opción del menú.

seo spyglass - paginas enlazadas

Lo que me gusta de esta herramienta, es que puedes consolidar varias fuentes de enlaces para analizar y comparar y que en su versión gratuita no te limita más que en la exportación de datos.

Lo malo, su base de datos es pequeña, pero sin duda te dará resultados.

Semrush

Esta es otra de las herramientas mas utilizadas para SEO y que tiene una gran base de datos de enlaces también, y su BD en español es muy buena.

Puedes tener una cuenta gratuita y utilizarla, pero con limitaciones.

Solo debes ir a su herramienta de análisis de backlinks y poner tu dominio.

semrush - analisis de backlinks

Primero te mostrara un resumen del perfil de backlinks (Visión general) y tiene más tabs con información mas detallada.

Para ver la lista de backlinks debes ir a la pestaña “Backlinks” y podrás ver hasta 10 enlaces en su versión gratuita.

semrush - listado de backlinks

Para ver los textos ancla (anchor texts) mas usados, debes ir a la siguiente pestaña “Anclajes” donde también te mostrar el top 10 en la cuenta gratuita.

semrush - textos ancla

Con una cuenta de pago puedes quitar las limitaciones y obtener el listado completo.

SEMRush Pro Gratis

En el grupo de Facebook Hablemos de SEO, tenemos un cupón para que tengas una cuenta de Semrush Pro por 14 dias gratis, con la que puedes aprovechar de analizar tu web y competidores durante esos días.

Nota: para poder accesar a la promo debes colocar tu tarjeta de crédito de lo contrario no podrás acceder a la cuenta PRO. Queda bajo tu responsabilidad el manejo de la cuenta.

Moz

Moz es otra herramienta muy popular y que utiliza mucha gente para analizar sus webs y backlinks.

Su versión gratuita te dará cierta información, limitada, pero ya te sirve un poco.

Para llegar a ella solo debes visitar su Link Explorer y pasar tu dominio.

moz - link explorer

Luego, en el menú de la izquierda eliges “Inbound links”

moz - inbound links

Podrás ver una lista limitada (mas amplia que la de Semrush)

moz - listado de backlinks

Para ver los textos ancla mas usados, en el mismo menú elige la opción “Anchor Text”:

moz - anchor texts

Y en Top pages podrás ver las páginas más enlazadas

moz - top pages

Aunque las listas son limitadas, estoy seguro que puedes sacarle provecho.

Crea tu propia base de datos de tus backlinks

Como podrás haber intuido ya, cada herramienta te arroja listados diferentes de backlinks y si quieres verificar la mayoría de estos, lo mejor es consolidar la lista de cada herramienta y remover los duplicados.

Como dije antes, Google Search Console solo da una lista de muestra y ellos mismos te dicen que no ponen todos los que han rastreado.

Ahrefs aunque tiene la BD mas grande por el momento, si tu web es pequeña o tiene pocos enlaces, es muy probable que aun no este en ahrefs, o con información muy limitada.

Lo mismo aplica para las otras herramientas, por lo tanto, lo mejor si puedes, es obtener los listados de cada herramienta y ponerlos en una sola hoja de calculo para que puedas analizar posteriormente cada backlink.

¿Cómo conseguir backlinks?

Conseguir backlinks es una tarea compleja, pero a grandes rasgos tienes 2 opciones: Ganar los backlinks de forma natural o Constriuir backlinks, veamos cada uno.

Ganar backlinks

Esto realmente no es una técnica, mas bien es algo que va a suceder naturalmente si tienes un buen contenido y que al mismo tiempo sea “compartible”, es decir, que, al darse a conocer, ya sea en los resultados de búsqueda o redes sociales, alguien decide mencionar tu web como una referencia.

Estos son los backlinks naturales u orgánicos y tienes mas posibilidades de ganarlos si creas contenido realmente bueno, útil y compartible.

Construir backlinks: 8 técnicas y tácticas que debes conocer

La construcción de backlinks es cuando tu planificas y realizas acciones para obtener backlinks desde otras webs, ya sea comprando, contactando propietarios de webs o editores y les pides que enlacen tu web.

No necesariamente tiene que haber un intercambio monetario, pero casi siempre, para que acepten poner un enlace, debes ofrecer algo a cambio, en muy raras ocasiones te dirán que si sin nada a cambio.

Hay algunas tácticas que puedes usar, y la mayoría son en contra de las directrices de Google, pero a veces no tienes opción:

  • Comprar backlinks: existen decenas de servicios de creación de backlinks, donde las empresas o personas que contratan se encargan de crear los backlinks por ti, como es el caso de link, con nosotros puedes comprar backlinks, de una forma muy segura y te ayudamos a llevar una estrategia sana de link building.
  • Directorios: es cuando te dedicas a buscar directorios que permitan poner empresas y enlazarlas.
  • Comentarios e hilos de foros: es cuando encuentras otros blogs o foros donde alguien ha preguntado algo que es relevante para tu web y en la cual tu web puede ofrecer información valiosa para los visitantes de dichas webs, cuando es ese el caso, solo dejas el comentario en la caja de comentarios o en el hilo del foro y ya tienes enlaces.
  • Backlinks de perfil: es cuando utilizas el perfil de webs donde puedes registrarte y en el perfil de usuario puedes dejar un backlink a tu web.
    Si no quieres darte a la tarea de hacerlos por ti mismo, en easyback.link brindamos el servicio de backlinks de perfil y puedes concentrarte en otras tareas SEO mientras los hacemos por ti.
  • Guest Blogging: existen miles y miles de webs que ofrecen la opción de que puedas crear contenido para sus webs, así que puedes ofrecerles escribir un articulo de calidad y como tu creas el contenido, puedes poner un backlink a tu web.
  • Menciones sin enlaces: muchas veces pueden mencionar tu marca o web y solo debes contactar al webmaster o propietario de la web y pedirle que, ya que ha mencionado tu marca, ponga un enlace a tu web.
  • Broken link building: esta es una técnica interesante. Analiza webs de tu interés y busca backlinks rotos que ya el propietario de la web puso y que con el tiempo dichas webs ya no están disponibles. Contacta al propietario y pide cambiar el enlace a tu web, explícale las desventajas de tener ese enlace roto y lo beneficioso que será enlazarte.
  • Skycraper Technique: para ejecutar esta tactica, debes buscar contenido que sea relevante para tu web, crea un contenido mejor del que están enlazando dichas webs y luego contáctalos para pedirles que te enlacen a ti en lugar del que ya tenían.
    Esta táctica fue ideada por Brian Dean un SEO referente en el link building, en este enlace puedes conocer un caso de estudio de Brian Dean titulado Como incremente mi tráfico orgánico un 652% en 7 días (en inglés), vale la pena que lo leas.

¿Qué hemos aprendido sobre los backlinks?

Los backlinks definitivamente, en pleno 2021 siguen siendo muy importantes para el posicionamiento en buscadores como Google.

No todos los backlinks valen lo mismo, pero esto no significa que el que vale menos no sirve. Por regla general, mientras más fácil se consigue, menos valor tiene, y Google ha evolucionado muchísimo para diferenciarlos.

Lo bueno es que ya no penalizan como antes, pero es más difícil saber si los backlinks que tienes aportan o no a tu posicionamiento.

Si tienes dudas o preguntas, puedes dejar un comentario, siempre estoy atento a ellos o puedes unirte al grupo de Facebook Hablemos de SEO o simplemente contáctame por Twitter.

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3 comentarios en “¿Qué son los Backlinks su importancia en el SEO y cómo conseguirlos?”

  1. Hola! Gracias por la explicación! Tengo una duda: cuando dicen «hay que intercambiar Backlinks» y ya que yo tengo unos sitios en wordpress ¿escribo un artículo relacionado con dicha página con la que quiero intercambiarlo y en medio de ese texto pongo el «clikeable»?

    Gracias y saludos.

    Nota constructiva: en esta parte del artículo está mal escrita la palabra «donde»

    [ rel=”nofollow” para cualquier situación dodne el enlace sea nofollow ]

    Saludos y gracias por cultivarnos, yo solo he aprendido algo de SEO con práctica pero nada de teoría y sí me gustó saber del tema desde el fondo, la verdad es que siempre me preguntaba esto.

    1. Hola Victor. Tu duda me parece interesante y es algo que veo a menudo. Voy a escribir algo al respecto y espero entre hoy y mañana tenerlo listo. Gracias por la corrección.

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