Contenido enlazable, que es y cómo usarlo para mejorar el posicionamiento con backlinks

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Hola, soy Harold, y esta vez quiero hablar de un tema que poco se trata en el mundo backlink, y que a estas alturas del juego es fundamental en una estrategia de backlinks. Si lo comprendes e implementas podrás conseguir más backlinks de forma natural y los posts patrocinados que compres te funcionaran mejor.

Me refiero al contenido enlazable (linkeable), es muy probable que el nombre no te sea familiar pues como dije antes, casi nadie habla de esto.

¿Qué es el contenido enlazable?

El contenido linkeable o enlazable es aquel contenido en la web que tiene el perfil necesario que alguien naturalmente enlazaría ya que no todas las URLs de una web o más bien, no necesariamente todas las URLs de una web alguien las citaría o recomendaría sin que fuera claro que has pagado o dado algo a cambio de la citación.

A ver, me extiendo un poco y cito algunos ejemplos.

Si tienes una tienda de gafas de sol rara vez alguien va a escribir un post sobre tu web y va a enlazar la home solo porque le gustaron tus lentes, por más geniales que sean, lo más probable aquí es que te deje una reseña en redes sociales o GMB, o tu propia web (que no esta nada mal).

Pero en la realidad, es más probable que si escribe algo sobre las gafas, apunte directamente a la URL del producto, que en muchos casos hasta podría ser NOINDEX.

En cambio, si tienes un artículo en el blog que hable por ejemplo de cómo las gafas de sol ayudan a no contagiarse de COVID (si, sé que es absurdo, pero entiende el punto) es mucho más probable que muchas webs citen dicho artículo de forma natural y comprarle un par de posts patrocinados en la misma línea de usar como fuente el articulo no va a verse mal.

¿Se comprende el punto?

Otro ejemplo, imagina que eres el SEO de una web de abogados y quieres comprar unos posts patrocinados para mejorar el posicionamiento, apuntar a la home quizá no sea la mejor estrategia, ya que nuevamente, ¿Por qué alguien va a enlazar a la home de dichos abogados de forma natural? Y más aún con un anchor text como “abogados en El Salvador”.

Ahora bien, si dichos abogados tuvieran un video en Youtube, o un artículo en el blog que hable sobre cómo no pagar una multa de transito legalmente, es más probable y natural que un foro o un blog en la temática de automovilismo los cite.

Y si te fijas bien, ni siquiera tiene que ser un blog de otros abogados u otro blog legal el que los cite, esto abre las oportunidades de tener backlinks de gran calidad usando blogs de otras temáticas.

¿Cómo debes hacer una estrategia de posts patrocinados con contenido enlazable?

Para pensar en la mejor estrategia para una web todo dependerá del tipo de web (ecommerce, blog, noticias, foro), el objetivo de los backlinks (SEO o Branding), así que veamos un par de casos.

Web con blog o solamente blog

Para una tienda en línea, web de servicios o web de afiliados que tenga un blog o simplemente un blog, solo debes buscar entre el contenido publicado el que tenga más características de ser enlazable.

Para esto, puedes ver las siguientes opciones:

  • Que tanto lo han compartido tus visitantes en redes sociales.
  • Cuantos backlinks ha obtenido de forma natural.
  • Analizar la competencia la keyword principal que has usado en el post (con ahrefs por ejemplo) y ver los backlinks de la competencia (ojo, del artículo en sí, no de toda la web) o sus compartidos en las redes sociales.
    Si tu web no es muy popular aun, es probable que tu web no tenga ni backlinks naturales ni interacciones sociales, entonces con la competencia puedes averiguar mejor.

Si no tienes contenido enlazable o ninguno te parece lo suficientemente bueno, en ese caso usando tus keywords semillas y analizando a la competencia viendo nuevamente los backlinks y/o compartidos/reacciones en redes sociales puedes encontrar nuevas ideas para crear contenido enlazable.

Otro detalle importante es que dicho contenido enlace a la página comercial que deseas posicionar, con un enlace contextual y anchor text que deseas posicionar.

Una vez identificado y/o creado el contenido enlazable puedes proceder a comprar posts patrocinados para enlazar a dicho contenido.

Ojo, a estos artículos no les vayas a comprar enlaces de perfil, estos déjalos para la home o categorías principales de la parte comercial de la web.

La autoridad que este articulo comience a ganar va a ser traspasada a la página comercial que deseas posicionar.

En el caso de ser solo un blog, el contenido debe enlazar las páginas que te generan mejores ingresos o las que esperas te generen más.

¿Pero cómo haces si la web no tiene blog?

Web sin blog

Cuando tienes una tienda o web de servicios sin blog, la cosa se pone un poco más complicada ya que la probabilidad de que tengas contenido enlazable es menor, pero casi siempre hay una salida.

Lo primero que debes hacer es revisar las URLs y analizar si alguna es enlazable. Si no tienes una, deberás buscar long tails comerciales que puedan servir.

Por ejemplo, imagina que tienes una web que vende smartphones, podrías crear paginas como por ejemplo “Smartphones para gente mayor”, “Smartphones ideales para niños”, “Smartphones para controlar drones”, etc., estas páginas tienen más sentido de ser enlazadas por un blog que maneje esos temas que enlazar desde un blog de tecnología a la homepage o una marca de móviles.

Por ejemplo, un blog sobre drones podría escribir un articulo sobre “Como controlar los drones con gadgets” y desde ahí enlazar a tu web.

Eso sí, el riesgo de que estos enlaces sean considerados como no naturales es más alto que con el blog, el blog te da muchas más posibilidades.

Tienes que ser muy pero muy creativo y buscar queries transaccionales/comercailes que apliquen como contenido enlazable.

¿Qué sucede si no tengo contenido enlazable?

En el caso de que no tengas contenido enlazable, no encuentres y no quieras crear, en este caso, cuando compras backlinks es mas probable que el algoritmo considere que el backlink no es natural y no le de valor (no transfiera autoridad).

Recuerda que la inteligencia artificial poco a poco se va integrando en el algoritmo, identificar si un backlink es natural se les va haciendo más sencillo.

Otro detalle que puedes hacer es colocar el atributo SPONSORED, para ver si en alguna medida Google lo considera diferente.

De esto no te puedo afirmar en este momento nada si va a ayudarte o no, ya que Google ha sido muy hermético en este tema y hace unos días les hicieron la pregunta de si esto iba a cambiar y la respuesta fue que era probable. Puedes leer el articulo en este enlace.

El problema al hacer esto es que la inversión que hagas en backlinks la estarías haciendo en enlaces NOFOLLOW.

Tú debes sopesar que te conviene más, un DOFOLLOW con alta probabilidad de que no tenga valor, o un NOFOLLOW con baja probabilidad de que tenga valor. Lo mejor es ir probando y sacar tus propias conclusiones.

Y bien, esto ha sido todo con respecto a este tema. Recuerda que a mas contenido enlazable mas probabilidad de obtener enlaces naturales y de que los que compras o intercambias tengan mas alta probabilidad de que Google los valore.

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Harold Crow

Harold Crow

Entusiasta del SEO, fundador del grupo Hablemos de SEO en Facebook. Arquitecto de Software, programador, amante del marketing y la tecnología.

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