Ha creado su fantástico sitio web y lo ha llenado con contenido increíble. ¿Qué queda para que sea una sensación en los motores de búsqueda?
¡Backlinks!
No importa cuánto optimice su HTML o qué tan bien escriba su contenido, en muchos casos, sus páginas web no verán la primera página de resultados del motor de búsqueda a menos que obtenga esos enlaces entrantes.
Espera, ¿quieres decir «backlinks»? No, porque esto no es la década del 2000. Me refiero a enlaces entrantes (o simplemente «enlaces»).
Es posible que haya leído sobre cómo realizar actividades de divulgación al estilo de las relaciones públicas en otros sitios web relevantes o robar enlaces de sus competidores.
Aún así, probablemente te estés perdiendo una estrategia de creación de enlaces que puede marcar la diferencia en el mundo en la forma en que aparece tu contenido en los resultados de búsqueda de Google: reparar enlaces superficiales (Shallow Links).
¿Qué son los enlaces superficiales?
Los enlaces superficiales son enlaces entrantes que deben enlazar a páginas específicas y más profundas en su sitio, pero solo enlazan a la home.
¿Por qué es esto un problema?
Para comprender por qué los enlaces superficiales pueden mantener su contenido fuera de la primera página de los resultados de búsqueda, debemos estar de acuerdo en una cosa: Google posiciona las páginas web, no los sitios web.
Sé que esto podría ir en contra de todo lo que has oído sobre la existencia de señales de posicionamiento a «nivel de dominio».
Aún así, desafortunadamente, como Google y muchos otros le dirán, Google no considera la autoridad de todo su sitio web al determinar la clasificación de una sola página (hay, por supuesto, muchos otros eventos a nivel de dominio para Google, pero la autoridad no es una de ellas).
No es así como funcionan los motores de búsqueda como Google.
¿Qué tiene esto que ver con los enlaces superficiales? Bueno, cuando una página web enlaza con tu página de inicio, toda la autoridad de ese enlace va directamente a la página de inicio.
Si un sitio web utiliza una estrategia inteligente de enlaces internos, parte de esa autoridad se filtra hacia las páginas inferiores, pero al igual que la economía del goteo, lo que obtienen las páginas inferiores no es mucho para sobrevivir.
El hecho de que Google posicione las páginas web y no los sitios web significa que para que sus enlaces entrantes sean más potentes, deben enlazar directamente al contenido más relevante de su sitio web.
Por ejemplo, digamos que usted es un fabricante de zapatos, todo tipo de zapatos: zapatos para correr, zapatos de trabajo, zapatos para niños, zapatos elegantes. Y un bloguero muy influyente hace una reseña de tu par de zapatillas de deporte más nuevas.
Pero en lugar de enlazar a la página del producto para esos nuevos zapatos, enlaza a su página de inicio.
Con suerte, su página de inicio tiene un enlace a esas nuevas zapatillas. Pero si no, la autoridad del enlace de ese blogger solo ayudará a su página de inicio, no a la página del producto.
Y otro gran problema, es que ese enlace es natural! Es decir un enlace al cual dificilmente Google lo tomará como sin valor.
¿Cómo suceden los enlaces superficiales? La mayoría de las veces, se debe simplemente a que un escritor bien intencionado no se tomó la molestia de colocar el enlace exacto ya que quiza probablemente desconoce el tema de SEO o que tan importante es enlazar a la pagina a la que se refiere.
¿Con qué frecuencia ocurre esta tragedia?
Mucho. Y lo mejor de todo es que es tan complicado de identificar.
Encontrar enlaces poco profundos
Antes de que podamos arreglar todos estos enlaces superficiales, tenemos que encontrarlos.
Desafortunadamente, los enlaces superficiales no están disponibles en sus mejores herramientas de SEO como una opción basada en casillas de verificación. Requiere un poco de investigación y paciencia.
Casi todas las herramientas de SEO disponibles en la actualidad le permiten crear un perfil de enlace entrante para su sitio web.
Para este ejercicio, necesitará una lista completa de sus fuentes de enlaces entrantes, las páginas web a las que enlazan y el anchor text asociado para cada enlace.
Además, si está disponible en el sistema que utiliza, es posible que desee agregar información sobre:
- El tipo de enlaces (texto vs. imagen).
- Si los enlaces son nofollow o no (más sobre esto más adelante).
- Y cualquier otra cosa que lo ayude a reducir su lista de objetivos a algo menos aterrador.
He encontrado que la mejor manera de mantener todo el cabello en tu cabeza durante este proceso es descargar tu perfil de enlace y abrirlo en el programa de hoja de cálculo de tu elección.
Yo mismo soy un usuario de Excel, pero cualquier software de hoja de cálculo que le permita filtrar sus datos funcionará bien.
Una vez que haya importado su perfil de enlace entrante, filtre su columna de enlace para incluir solo los enlaces a su página de inicio.
Para hacer esto, querrá configurar el filtro para que la celda sea IGUAL a su página de inicio exacta, con y sin la barra invertida, si eso es un problema con sus datos de origen.
Algunas herramientas de SEO le permiten extraer el informe para incluir solo la página de inicio, que recomiendo encarecidamente si está disponible.
(Nota: he reorganizado las columnas de estos datos de la descarga original en función de los datos necesarios).
Ahora tendrá una lista de todos los enlaces de su página de inicio. Sin embargo, no todos estos son enlaces superficiales (por ejemplo, cuando alguien está escribiendo algo sobre toda su empresa, etc.), por lo que deberá realizar un filtrado adicional en la columna de anchor text.
Por lo general, descubrí que si filtra esta columna para ocultar todas las menciones del nombre de su empresa, terminará con una lista mucho más manejable, pero no siempre es así.
Solo para estar seguro, ponga un filtro para mostrar solo el anchor text con el nombre de su empresa o marca, luego copie esa lista en otra hoja de trabajo para revisarla más tarde, luego ocúltelos todos nuevamente para que pueda comenzar a trabajar.
Además, aquí es cuando es fundamental conocer muy bien tu marca (o la marca de tu cliente). Por ejemplo, en este ejemplo de All Birds, puede ver que dejé algunas menciones del nombre de la empresa en esta lista, pero solo porque también incluyen la palabra «zapatos».
Esto se debe a que All Birds fabrica más que solo zapatos, por lo que el texto de anclaje que dice «zapatos allbirds» es un posible objetivo para una corrección a una URL más específica en su sitio web.
Una última nota opcional: si desea reducir aún más su lista, puede centrar sus esfuerzos en los enlaces que no utilizan el atributo nofollow.
El pensamiento aquí es que, dado que esto es para fines de SEO, si el enlace no comparte autoridad de todos modos, entonces no hay necesidad de hacerlo más específico.
Sin embargo, si su lista no es enorme, es posible que desee abordar estos enlaces de todos modos. Después de todo, los enlaces son utilizados por algo más que los robots rastreadores de los motores de búsqueda y Google ya lo ha dicho, es probable que puedan darle valor a enlaces aunque sean No Follow.
Corregir estos enlaces
Ahora que tiene que corregir los enlaces superficiales que encuentre, comienza la verdadera diversión.
Y por «divertido», quiero decir, nada divertido.
Es un proceso largo y lento en el mejor de los casos. Pero la recompensa vale la pena el esfuerzo.
Primero, deberá agregar información de contacto a su lista de enlaces superficiales.
Si tiene suerte, usted o su publicista ya tendrán la información de contacto de algunas de las publicaciones más destacadas. Pero si no, significa visitar cada enlace y encontrar el autor de ese contenido.
Hay muchas guías en la web para realizar investigaciones de divulgación, por lo que no dedicaré mucho tiempo aquí, pero diré que esta es una de esas grandes tareas para pasantes y asistentes virtuales, ahrefs tiene un video si no mal recuerdo, si lo encuentro lo agrego.
Una vez que tenga su lista de contenido, es hora de hacer un seguimiento.
Aquí hay algunos consejos para escribir sus correos electrónicos de divulgación:
- Le sugiero que comience su correo electrónico (y el asunto) con un gran agradecimiento por el enlace a su sitio web antes de comenzar a solicitar cambios.
- A continuación, explique que notó que el enlace apunta a la página de inicio de su empresa en lugar de a su producto u otras páginas web.
- Luego, dígales por qué está solicitando la actualización. Esto podría ser algo así como: «Como sabrás, a Google le encantan los enlaces que sean lo más específicos posible, lo que significa que a nosotros también». funciona bien.
- Finalmente, hágales saber dónde le gustaría que se vinculen.
- ¡No olvides darles las gracias de nuevo! Recuerde, no tienen que hacer esto.
Nuevamente, este proceso puede llevar algo de tiempo, así que tal vez obtenga ayuda de sus pasantes o un asistente virtual.
Al igual que todos los esfuerzos de divulgación, prepárese para la decepción en forma de autores que le dicen que no tienen tiempo o acceso a la página, correos electrónicos rebotados o simplemente un rechazo rotundo (con suerte, son amigables al respecto).
La buena noticia es que una vez que realice esta primera ronda de ediciones, las solicitudes posteriores serán mucho más pequeñas a medida que las ataque a medida que ocurren.
¡Todo lo que queda es estar atento a los cambios en el posicionamiento de esas subpáginas!
Imagen destacada: Sammby/Shutterstock
